Conceptos básicos, estrategia de contenido, definición del proyecto o marca, recomendaciones de video, monetización, entre otros, son los recursos, ideas y recomendaciones que ha publicado YouTube News en varias guías en inglés para que los periodistas aprendan a crear, lanzar y hacer crecer un canal de noticias.
El uso de esta red social en el periodismo puede estar orientada a fomentar la visibilización de la marca del medio o periodista, publicar resúmenes de noticias, transmitir video en tiempo real, publicar entrevistas y reportajes, compartir columnas de opinión, experimentar con nuevos formatos inmersivos como videos en 360°, entre otros formatos, para buscar conectar con otros públicos, por ejemplo, los más jóvenes.
Por otra parte y de acuerdo con Hootsuite el sitio web de YouTube.com recibe 14,300 millones de visitas al mes, más que Facebook (11,748 M), Wikipedia (5,978 M), Amazon (3,138 M) e Instagram (3,088 M), lo que lo hace una plataforma importante para compartir videos. Además, cada minuto se cargan más de 500 minutos de contenido a la plataforma estadounidense de videos, según datos reportados por Ezra Brettler, Gerente de Socios Estratégicos de YouTube.
El panorama es alentador para que los periodistas puedan compartir videonoticias, crear comunidad, incluso generar ingresos para la sostenibilidad del buen periodismo. Para las y los que van comenzando y que todavía no encuentran un rumbo adecuado, comparto puntos importantes de la guía de Get Started, ejemplos y narrativas clave para crear un canal de noticias en YouTube.
Conceptos básicos
Para comenzar a publicar videos en YouTube es importante conocer los elementos básicos sobre la composición de un canal, por ejemplo:
- El banner del canal es el área para colocar una imagen que represente el canal, compartir enlaces sociales, sitio web e informar a los espectadores cuándo publicará contenido.
- El avatar del canal es una imagen personal o un logotipo que representa su marca; será visible al dejar comentarios, publicaciones en la comunidad, chats en vivo, etc.
- El video destacado es el primer video que los espectadores ven cuando visitan tu canal. Aunque muchos canales usan este espacio para un tráiler de canal personalizado, también es un excelente lugar para colocar su último video o el más importante para su público objetivo. Puedes cambiarlo tantas veces como necesites.
- Las listas de reproducción le permiten organizar el contenido en torno a un tema, tema o formato. El contenido de estos estantes puede ser creado por usted y/o por otros que usted seleccione.
- Enlaces. En las últimas actualizaciones de YouTube los creadores pueden agregar hasta 10 hipervínculos a redes sociales, sitio web personal o proyectos alternos, canales de podcast, otros canales de YouTube, entre otros.
AJ+ Español, Vox, Animal Político, NYT Cooking, Leonor Suárez y Johnny Harris, son algunos canales de noticias y periodistas que usan de manera creativa estos recursos básicos de YouTube.
Formatos de noticias exitosos
De acuerdo con YouTube, estos son algunos de los videos y formatos populares en los que los periodistas pueden apoyarse para comenzar a producir y compartir noticias:
- Colaboraciones. “Cómo Estados Unidos arruinó la peste” este es un ejemplo y opinión del periodista Johnny Harris para The New York Times. “Una de las funciones más importantes del periodismo es brindar rendición de cuentas, por lo que en el video de Harris profundiza en una exploración de qué salió mal, quién tiene la culpa y por qué”, señala NYTimes en la descripción del video.
- Análisis. El periodista francés Hugo Décrypter produce videos en este formato: Vuelta a la vida normal en septiembre, genocidio en Ruanda, abolición de la ENA… Noticias del día.
- Coberturas en vivo. Recomendable seguir las transmisiones en tiempo real del canal de noticias Agenda-Free TV. Ver ejemplo: Terremoto de 7.0 sacude México cerca de Acapulco – COBERTURA DE NOTICIAS DE ÚLTIMA HORA EN VIVO. En todos los canales de noticias y de periodistas, en la opción de EN DIRECTO se pueden ver las emisiones.
- Explicadores. El periodista Johnny Harris comparte en este video “I’m a Journalist Who Hates The News” la importancia del periodismo explicativo, señala “todavía se está haciendo un periodismo increíble en este momento, un periodismo realmente importante, que comunica evidencia, sobreideas que realmente pueden informar sobre cómo funciona el mundo”. Vox es otro medio que usa este formato para explicar temas, por ejemplo “El día que las mujeres paralizaron Islandia”. En el siguiente video “We have a request”, las y los periodistas que están detrás de la producción de videos de Vox, comparte el proceso para crear los videos explicativos y garantizar un buen periodismo:
- Primero, el productor propone una idea o tema en un guión.
- Después, realizan llamadas, investigaciones, miran videos de YouTube, realizan entrevistas, para recabar información, verificar y aclarar cada detalle.
- Se diseñan y animan gráficos para explicar datos importantes.
- Con la información recabada se escribe el guion y los editores de historias se aseguran de que el guion tenga sentido y ofrezca una explicación realmente sólida.
- Ahora, llega la grabación de audio y video.
- Luego, entra el editor quien crea el video en Adobe Premier. “Esta parte juega un papel muy importante a la hora de dar forma a la sensación de un video”, comparten.
- Antes de publicar el video, la historia se revisa varias veces, los redactores detectan posibles errores de ortografía y se realizan los posibles cambios.
- En YouTube hay una persona que se encarga de titular correctamente los videos y agregar una descripción del contenido del video junto con enlaces a páginas con más contexto del tema, enlaces de redes sociales y sitio web del medio.
- Entrevistas. La periodista Katie Couric entrevistó al Dr. Stephen Hoge, médico, científico y presidente de Moderna, sobre la vacuna COVID-19 en la que estuvo trabajando la empresa.
- Podcast. Además de transmitir noticias en radio y compartir podcast en Spotify, W Radio comparte los videos de sus programas en YouTube.
- Documentales y storytelling. DW Documental es un de los mejores canales alemanes de YouTube que aprovechan este formato para compartir interesantes temas e investigaciones. “Novias compradas – El mercado de esposas romaníes en Bulgaria” es uno de sus videos con más visualizaciones hasta el momento.
- Resumen de noticias. CNN en Español publica periódicamente resúmenes de noticias del momento.
Lo interesante es que la plataforma permite a los creadores de contenido periodístico probar formatos, analizar el número de visualizaciones de los videos, ver cuáles historias tienen más reacciones y comentarios, entre otros datos, todo esto en el sistema avanzado de Analytics en YouTube para tomar mejores decisiones sobre las historias o temas para producir en video.
“Acérquese a la apertura de su video como si fuera el titular de una historia escrita y experimente con él… Preste atención también a qué aperturas atraen mejor a su audiencia y aumentan el compromiso… Use los análisis que está rastreando para informar su producción de contenido de video futuro. Si ciertas métricas son más bajas de lo que te gustaría, analiza por qué y modifica tus vídeos en consecuencia. Una vez que identifique un formato que se alinee con sus objetivos, reproduzca lo que funcionó mejor para usted y su audiencia, señaló Jacob Templin, jefe de vídeo de la Fundación Thomson Reuters, mencionó en un webinar organizado por ICFJ y el IJNET.
Pilares de la estrategia de contenido
Según la guía, la planificación, el empaquetado, la publicación y la promoción son los cuatro pilares de la estrategia de contenido.
En el caso de la planeación es importante que los creadores de contenido entiendan e identifiquen a su audiencia. YouTube Studio Analytics cuenta con opciones para consultar las fuentes tráficos, la ubicación geográfica de su audiencia, el género, tipo de dispositivo usado para ver los videos, servicios para compartir, entre otros datos.
Con esta información los periodistas pueden saber para quién están creando el contenido, qué tipo de noticias le interesan más a la audiencia, qué tipo de formatos de video horizontal o vertical funcionan mejor, y mucho más. Para los creadores que están comenzando a grabar y editar video, chequen este video para principiantes sobre qué cámara deberías usar, qué debes hacer en cuanto a la iluminación y la edición.
Kimberly J. Avalos, periodista y productora de video en The News Movement, comparte que el video “Texas school shooting: police chief fired”, el más visto en su canal, tuvo gran aceptación y retención de audiencia debido a la forma de contar la historia. El objetivo fue mostrar primero en pocos segundos a una joven pidiendo la renuncia del jefe de policía por su actuación en tiroteo de la primaria de Uvalde, Texas, para lograr una atracción emocional inmediata. Esto le permitió al periodista Omar Mehtab, intervenir para dar contexto de lo que estaba pasando. Dió información sobre lo que sucedió en el tiroteo de la escuela en Uvalde y por qué la gente pedía la destitución del jefe de policía, con ello creó un paquete más completo.
“A este video le fue bien porque a nuestra audiencia, la Generación Z, le importa la justicia… cuando el mensaje es convincente hace que la audiencia quiera saber la historia completa y se quedan”, comparte Avalos.
El empaquetado de contenido se refiere al proceso de organizar y presentar el contenido de una manera que sea atractiva y fácil de consumir. Esto puede incluir elementos como: títulos y descripciones de los videos con palabras clave, imágenes y miniaturas de alta calidad, etiquetas y categorías adecuadas, y listas de reproducción.
Para la publicación y promoción de videos de noticias es recomendable compartir los videos en las redes sociales, insertar los videos en tu sitio web, usar otra plataformas como el correo electrónico, grupos de Whatsapp y Facebook para compartir los videos, en caso de reportajes exclusivos los periodistas pueden usar herramientas de promoción de YouTube mediante anuncios pagados, entre otros.
Sobre la producción de videos, puedes apoyarte en aplicaciones como CapCut, una excelente herramienta para editar, cortar, agregar efectos, textos, música, entre otros recursos, a cualquier video desde cualquier dispositivo móvil.
Definir la marca
“Todo comunica”, tal como indica el estratega de marca Peter Economides. La marca es clave para entregar un mensaje consistente a sus espectadores y de acuerdo con la guía “una marca clara puede elevarlo como creador y ayudar a su contenido llegar a más espectadores”.
La imagen, el color, el uso correcto de tipografías, son fundamentales para la identidad del canal de YouTube. La homogeneización de cada mensaje en el diseño de sus vídeos y estrategias de comunicación y promoción ayudarán a generar confianza con su audiencia.
Si el periodista no cuenta con experiencia en diseño, puede apoyarse en herramientas como Canva, Visme, Venngage y Adobe Express, para diseñar portadas de video, logotipos y postales a través de plantillas que lo guiarán a tomar una decisión sobre el diseño, color y tipografías a usar en los videos.
Recomendación de videos
De acuerdo con Ezra Brettler, el sistema de recomendaciones de YouTube tiene dos objetivos principales: hacer coincidir a los espectadores con los videos que más les encantan y mantenerlos satisfechos para que sigan regresando a YouTube.
De acuerdo con Brettler, la satisfacción se mide de diferentes maneras: encuestas de espectadores, modelos de predicción, número de Me gusta y número de No me gusta en los videos, veces que se comparte, cuánto tiempo mira el video, y muchos otros datos más que se encuentran en el apartado de YouTube Analytics. En resumen, las recomendación es la forma en que la mayoría de los espectadores descubren y miran en YouTube.
Para que los espectadores descubran y logren ver tus videos es importante considerar el diseño de una buena portada del video (miniatura personalizada) y redactar un buen titular. Las miniaturas muestran a los usuarios una captura rápida de tu contenido mientras navegas por Youtube. Al subir un video puedes elegir una de las tres miniaturas que genera Youtube automáticamente, o puedes subir tu propia miniatura personalizada con una medida de 1280 x 720 píxeles en JPG, GIF o PNG con un peso de menos de 2 MB. Para agregar tus propias miniaturas es necesario verificar tu cuenta.
Respecto a la cantidad de videos, Brettler sugiere a los creadores no preocuparse demasiado por la frecuencia de carga, sino más bien concentrarse en la coherencia y recalca que la creación de una serie de videos es una de las estrategias más efectivas para que las personas sigan viendo el cotenido.
Las llamadas de acción al finalizar los videos también juegan un papel importante en la recomendación de videos. Prepare un discurso para invitar a los espectadores a ver otros videos de su canal. También puedes usar las pantallas finales o lista de reproducción para alentar a la audiencia a seguir mirando más videos de tu canal.
Monetización
Generar ingresos en YouTube es posible mediante las siguientes funciones:
- Ingresos publicitarios. Existen diversos tipos de anuncios que pueden aparecer junto a tus videos o durante ellos cuando activas la monetización:
- Anuncios de video que se pueden omitir: los usuarios pueden omitir estos anuncios de video después de 5 segundos.
- Anuncios de video que no se pueden omitir: se deben mirar antes de que comience el video.
- Anuncios bumper: anuncios de video cortos y que no se pueden omitir. Duran máximo 6 segundos y se deben mirar antes de reproducir el video. Se habilitan cuando están activados los anuncios que se pueden omitir o los que no se pueden omitir.
- YouTube Shopping. Con esta opción los periodistas pueden conectar una tienda para mostrar sus productos en sus videos. The Verge, canal de noticias sobre tecnología, en cada uno de sus video, por ejemplo “iPhone 15 event in 17 minutes”, promociona en la parte inferior del video los artículos que pueden comprar los espectadores: gorras, sudaderas, tazas, bolsos, entre otro,s con el logotipo del medio.
- Membresías. De acuerdo con YouTube, las membresías “permiten que los usuarios se unan a tu canal mediante pagos mensuales y obtengan beneficios exclusivos para miembros, como insignias, emojis y otros artículos”.
- Súper chat y Súper calcomanías: “formas en que los fans pueden comunicarse con los creadores durante las transmisiones en vivo y los estrenos. Los usuarios pueden comprar Súper chats para destacar sus mensajes en el chat en vivo o Súper calcomanías para recibir una imagen animada que aparezca en el chat en vivo”.
- Súper gracias. Permite a los periodistas obtener ingresos de los usuarios que quieren demostrarles más gratitud por videos de formato largo o Shorts. El botón de Gracias aparece en cada uno de los videos y los espectadores, por ejemplo en mis videos, pueden apoyar desde $20 MXN (1.16 USD aprox.) hasta $5,000 MXN (289.80 $ USD aprox).
Por último, es importante tener en cuenta que es posible que deba pagar impuestos en su país de residencia sobre cualquier ingreso obtenido de sus videos monetizados en YouTube. En este video YouTube Creators explica los requisitos sobre cómo ganar dinero en esta plataforma.
¿Tienes un canal de YouTube con fines periodísticos? Comparte en este espacio tus experiencias, será un gusto leerte y aprender. Si te gustó la guía. te invito a compartirla con tu comunidad de redes sociales.
