El SEO para medios le puede ayudar a competir con otros portales de noticias y tener un mejor posicionamiento en buscadores como Google, Bing, Yahoo!, Yandex, entre otros. Estar en los primeros lugares aumenta la posibilidad de lograr más tráfico y con ello los medios pueden monetizar mejor el sitio y obtener más ingresos, por ejemplo por el pago de suscripciones o venta de publicidad.
Un factor relevante es que los periodistas deben seguir estando enfocados en escribir para personas y con la consigna de brindar contenido de alta calidad: fuentes confiables, originalidad e información completa. Una buena meta es alcanzar un nivel alto del E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness): experiencia del creador de contenido, habilidad y conocimientos del autor del contenido, autoridad del sitio web y de contenido, y confiabilidad el contenido.
Para crear contenido de alta calidad, se necesita una gran cantidad de al menos uno de estos factores: tiempo, dedicación, experiencia y talento.
Las siguientes mejores prácticas las puede comunicar a su equipo de trabajo, no solamente con los periodistas, también con los diseñadores web e ingenieros de cómputo, con los productores de multimedia, los especialistas en marketing, los analistas de datos, entre otros, que se pueden involucrar en la mejora continua y posicionamiento SEO del proyecto periodístico.
Mejores prácticas
1. Conocer conceptos básicos de SEO
“Conocer los términos de SEO más importantes y sus significados es un buen punto de partida. En la mayoría de los casos, se le dará una lista de ‘frases clave‘ para escribir o incluir. Las palabras clave y las frases clave son los términos que las personas ingresan en los motores de búsqueda”, señala Fern McErlane, para Journalism.co.uk
«Debe averiguar cuál es el más importante y tratar de crear un titular a su alrededor«, dice Starley-Grainger, periodista y directora de contenido de Proof Content. Hacer que los títulos y subtítulos sean compatibles con SEO ayuda a que las páginas y los sitios obtengan una clasificación más alta en Google y otros motores de búsqueda.
2. Optimizar contenido
Que sea de calidad, que aporte valor, información veraz, confirmada, que sea interesante y útil que le hagan regresar a al sitio web, “Es, probablemente, el factor más importante de los que se tratan en esta guía para que un sitio web tenga un buen posicionamiento”, de acuerdo con lo publicado en la Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes de Google. También es importante redactar textos fáciles de leer con naturalidad. Cuidar el tono, que sea cercano al lector; hablarle a la persona y llenarla de emoción.
En las páginas web tenemos más espacio para crear titulares creativos y más atractivos para nuestros lectores. Es por ello que al generarlos debemos tener en cuenta las palabras claves o keywords, que al menos algunas de ellas estén dentro de nuestro titular. También, podemos optimizar las URLs con una estructura más sencilla (usar keywords, sin abusar de ellas), así como mejorar la meta descripción de cada página en busca de captar mejor la atención de los lectores.
“Incorpore títulos y subtítulos: los títulos, generalmente clasificados de H1 a H5, son útiles para organizar un artículo y enseñarle al motor de búsqueda de qué trata su artículo. Puede ser útil incluir palabras clave en tus encabezados, ya que Google presta atención a estos elementos”, indica Alda Rusa, para IJNET.
Usar tamaños en encabezados (H1, H2). Un esquema o estructura con puntos secundarios destacados proporciona un envión a la hora de posicionarse.
Aquí tres consejos para escribir titulares SEO efectivos para noticias, de Jessie Willms, escritora del boletín WTF is SEO?:
- Los titulares deben tener menos de 70 caracteres.
- Cargue al principio sus palabras clave de enfoque principal.
- Usa números, fechas, preguntas 5W, usa palabras clave principales y palabras clave relacionadas, lugares.
Referente a la cantidad o densidad de palabras clave, como lo señala Matt Cuts, responsable de búsqueda de Google, “piense en las palabras que le gustaría tener en su contenido, asegúrese de que su contenido sea lo suficientemente largo para que pueda incluir esas palabras clave de una manera natural y no artificial”.
3. Investigar palabras claves relevantes
“El poder de la investigación de palabras clave radica en comprender mejor su mercado objetivo y cómo están buscando su contenido, servicios o productos”, señala Moz en la Guía para principiantes de SEO.
En una sala de redacción, la investigación de palabras clave responde muchas preguntas con una perspectiva diferente: ¿Qué otros medios escriben sobre este tema? ¿Podemos escribir una historia más atractiva? ¿Qué ideas de historias no reportadas podrían atraer a una nueva audiencia? ¿Qué buscaría para encontrar mi historia? ¿Qué hemos escrito sobre esto?
Los 4 tipos de palabras clave según su intención de búsqueda:
- Transaccionales o comerciales: desde comprar una cámara barata hasta una suscripción de un portal de noticias.
- Geolocalización o locales: el usuario quiere encontrar algo dentro del área.
- Navegación o sitio web: El usuario, por comodidad, busca en Google un sitio web concreto que ya tiene en mente, por ejemplo Facebook.
- Informativo. El usuario quiere llenar un vacío de conocimiento sobre un tema. A menudo buscan con las cinco W: quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo.
4. Utilizar enlaces internos y externos de forma adecuada
Es necesario revisar que todos nuestros enlaces sean funcionales y detectar los casos en los que no es así, para corregir. Asimismo, si generamos una red de enlaces “saludables”, lo más probable es que el lector o usuario pase más tiempo en nuestra página, lo que probablemente se refleje en una mayor cantidad de clics.
Los enlaces externos pueden representar una voz de autoridad y credibilidad, mientras que los enlaces internos dan contextos y muestran la importancia.
En el caso de los enlaces internos se sugiere moderación, solo incluir los necesarios para contextualizar el tema. El consultor en SEO Barry Adams, sugiere un máximo de un enlace de tema por cada 100 palabras que tenga el artículo. Entonces, si tiene un artículo de 500 palabras, puede tener cinco enlaces internos a páginas temáticas en todo el artículo.
5. Optimizar imágenes
“Al añadir más contexto a las imágenes, los resultados pueden ser mucho más útiles, lo que a su vez puede generar un tráfico de mayor calidad a tu sitio”, indica Google en su guía Prácticas recomendadas de Google Imágenes.
También, Google sugieren que las imágenes sean acorde a la temática, no insertar texto encima de las fotografías, colocar las imágenes cercas del texto pertinente, las fotos de alta calidad atraen más a los usuarios que las imágenes borrosas y poco claras, y sobre todo incluye títulos, subtítulos, nombres de archivos y texto descriptivos en las imágenes. Por ejemplo, fidel-romero-periodista-tecnología.jpg es mejor que IMG06997.JPG.
Si no cuentas con imágenes para la noticia, puedes apoyarte de bancos de imágenes gratuitas como Pexels, Unsplash, Pixbay, Artvee, BlackWhite, entre otros. Considere dar crédito, ya que así apoyamos a fotógrafos que impulsan estos proyectos.
6. Mejorar la experiencia en móviles
Como sabemos, la mayoría de las personas está usando más sus teléfonos móviles para leer noticias y, si queremos ser competitivos, necesitamos darle la mejor experiencia que se pueda en la navegación a través de su móvil. Realiza una prueba de optimización para móviles con la herramienta de Google, comprueba el funcionamiento de tus páginas en estos dispositivos y consulta sugerencias sobre cómo mejorarlas.
Referente al contenido para móviles, Google sugiere que sea el mismo que se presenta para ordenadores: “Si las páginas para móviles tienen menos contenido que su versión para ordenadores porque esa es tu intención, ten en cuenta que posiblemente perderás algo de tráfico cuando tu sitio pase a indexarse con el método de la indexación centrada en los móviles, ya que Google no podrá obtener tanta información de tus páginas como antes. Para ahorrar espacio, en vez de quitar contenido, puedes moverlo a acordeones o pestañas”,
Por otra parte, mediante PageSpeed Insights de Google puede medir la velocidad de apertura de su sitio web en dispositivos móviles, pero además le ofrece puntos de mejora para implementar en su sitio web.
“Al principio del informe que se genera en PSI, se muestra una puntuación que resume el rendimiento de una página. Esta puntuación se determina al ejecutar la herramienta Lighthouse, que recoge y analiza los datos de experimentos sobre cada página. Si esta puntuación es igual o superior a 90, se considera que la velocidad de la página es rápida; si está entre el 50 y el 90 se considera normal, y si es inferior a 50 se considera lenta”, información sobre la puntuación de rendimiento en la descripción de la herramienta PageSpeed Insights.
7. Investigar qué quieren los lectores
El olfato periodístico ya no es suficiente en nuestros días y las audiencias tienen más vías para levantar la voz. Un periodista necesita tener constante monitoreo de qué es lo que le está interesando a los lectores, qué buscan en Google, qué historias quieren leer. Google Trends, Answer The Public, Ubersuggest, Ahrefs, Planificador de palabras Clave de Google, entre otras herramientas, sirven para investigar y encontrar los temas qué están buscando los usuarios con relación a las historias, servicios o productos que ofrece.
Google Trends, una de las herramientas preferidas para encontrar nuevos temas y enfoques, cuenta con la opción de Explorar palabras claves y saber el interés y volúmen de búsqueda a lo largo del tiempo. También, puede hacer comparaciones entre 2 o 3 palabras clave.
Por ejemplo, con Google Trends es posible descubrir cuál es la intención de búsqueda entre la palabra clave “Cementerio de mascotas” y “Cementerio de perros” en un determinado tiempo; además de saber la búsqueda web, de imágenes, de YouTube o Google Shopping, entre otros datos. En este caso “Cementerio de mascotas” ha tenido más intenciones de búsqueda web en los últimos 90 días en México.
Con los datos anteriores podemos tomar mejores decisiones sobre la palabra clave a incluir en titular, ya que según la herramienta si la palabra clave llega a “un valor de 100 indica la popularidad máxima de un término, mientras que 50 y 0 indican que un término es la mitad de popular en relación con el valor máximo o que no había suficientes datos del término, respectivamente”.
Asimismo, en la misma opción de Explorar de Google Trends, al buscar una palabra clave relacionada con alguna fecha importante de nuestra ciudad o país, por ejemplo “Día de muertos”, podemos saber cuál ha sido el interés en los últimos 5 años y en qué días comienza y termina la búsqueda de este tema. Con ello, podemos anticiparnos y publicar información que ofrezca respuestas a las preguntas que están haciendo las personas en una fecha tan importante para nuestro país.
8. Diseñar anuncios eficientes
En este punto nos encontramos ante una encrucijada: por una parte necesitamos de los anuncios para subsistir, pero por la otra, sabemos que son molestos para la mayoría de los usuarios. El propósito tendría que ser el encontrar una forma balanceada de tenerlos en nuestra página, que no sean invasivos ni molestos para que no le genere una mala experiencia de uso a nuestros lectores.
Para ello, según Barry Adams, recomienda que “el artículo debe cargarse casi instantáneamente antes de que entre cualquier tecnología publicitaria y comience a lanzar enormes cargas de JavaScript en el navegador”.
9. Revisar la seguridad HTTPS de su dominio
Google ha comenzado a utilizar el protocolo HTTPS como factor de posicionamiento. Asegúrese que su sitio web sirva noticias a través de HTTPS con el objetivo de ofrecer a los lectores un espacio seguro donde sus datos se cifran antes de enviarse a través del sitio web.
10. Optimizar URLs con una estructura amigable
Solía ocurrir que las palabras clave en las URL ayudaban a que las páginas funcionaran mejor. Hoy en día, las palabras clave en las URL son un factor de clasificación pequeño, superado masivamente por los factores de contenido en la página. Las URLs cortas se implementan por razones de usabilidad, para SEO realmente no importa. “Ya sea que la URL de su artículo tenga 50 caracteres o 200 caracteres, Google lo clasificará bien”, señala Adams.
Por otra parte, no cambie las URL de ningún contenido indexado a menos que tenga una muy buena razón para hacerlo.
11. Crear contenido Evergreen
“El contenido perenne es importante por varias razones, incluida la autoridad de la marca, la relevancia y, bueno, el tráfico. Y el tráfico significa compromiso, lo que significa lealtad, lo que significa conversiones. Lo que significa dinero”, señala Shelby Blackley, experta en SEO y colaboradora del boletín WTF is SEO?.
Agrega “el contenido Evergreen asegura que las personas regresen continuamente a su sitio. Sirven directamente a la intención de la búsqueda de una persona: son victorias fáciles de las que podemos encargarnos mientras esperamos que la autoridad y la experiencia se hagan cargo”.
En algunos casos, por ejemplo, para el The New York Times “el tráfico evergreen diario representa el 40% y 60% noticias”, Claudio Cabrera, actualmente Vicepresidente de estrategia de redacción y audiencia de The Athletic, medio digital deportivo adquirido por NYTimes en enero de 2022.
En el siguiente artículo comparto algunas ideas para crear historias que generen tráfico web y cómo los grandes medios usan estrategias de contenido Evergreen.
12. Promocionar el contenido de tu sitio web en redes sociales
Compartir las noticias de su sitio web en las redes sociales también puede ayudar a que el contenido sea visto por una nueva audiencia. Google recomienda promocionar historias relevantes y conectar con comunidades relacionadas con el tema del sitio web.
13. Mapa del sitio
Importante para un medio de reciente creación. Darle un ‘empujón’ al sitio web para que pronto sea visible ante los buscadores en la red. Además, como se indica en la documentación de Google “los mapas del sitio son archivos que proporcionan información sobre las páginas, los videos y otros elementos de tu sitio, así como la relación entre ellos. Los motores de búsqueda, como Google, leen este archivo para rastrear tu sitio de manera más eficiente. Un mapa del sitio le indica a Google qué páginas y archivos de tu sitio consideras que son importantes, y proporciona información valiosa sobre esos archivos. Por ejemplo, la última actualización de la página y sus versiones en otros idiomas”.
14. Crear páginas de autor
John Mueller de Google ha señalado que las páginas de los autores de noticias y YMYL no son un factor de clasificación, pero apunta que “si desea generar confianza con sus lectores, utilizar una página de autor es una buena manera de hacerlo”. Si en su medio cuenta con autores expertos, entonces tiene sentido hacer una página de autor, ya que genera credibilidad del contenido.
Para generar páginas de autor, algunos CMS como WordPress, Joomla y Drupal, cuentan con opciones para generar de una manera sencilla páginas donde se puede mostrar la fotografía y biografía del autor, enlace a redes sociales, sitio web, correo electrónico y las noticias que ha publicado en el sitio.
En un reciente artículo publicado en Vanityfair por la periodista Charlotte Klein, compartió que el New York Times solicitó mediante correo electrónico al personal de la sección de Negocios nuevas biografías de reporteros y pidiéndoles que enviaran una nueva página de autor para ellos mismos, ya que “las biografías pueden desempeñar un papel importante para garantizar a los lectores que somos imparciales, comprometidos con un alto nivel de integridad y libres de conflictos de intereses”, y agrega: “Las páginas de biografías también ocupan un lugar destacado en Google”.
“Entre quienes lucen la página actualizada se encuentra la directora y crítica de moda en jefe Vanessa Friedman; el veterano reportero de tecnología Mike Isaac; la reportera de ciencia y salud global Apoorva Mandavilli; el columnista de tecnología Kevin Roose; y la periodista económica Jeanna Smialek”, comparte Klein.
15. Presentar avances de posicionamiento SEO
Cada mes sugiero que el equipo de redacción se reúna para compartir datos, analizar qué historias han tenido mayor impacto, qué es lo que se puede replicar, qué temas no interesan a la audiencia, analizar porqué la competencia y otros medios se posicionan mejor con una noticia y cómo la abordan, también revisar los otros sitios de noticias que están haciendo esfuerzos SEO para posicionarse con los mismos temas, este y otros datos pueden ayudar a mejorar las estrategias SEO para
Gracias a: Juan Francisco Vázquez M., Israel Hernández Y., César Felipe Muñoz P., María Cecilia Moreno R., Emily Paulín C., Johel Solano C., Juan Manuel Frausto A., Verónica Alcántara, Gabriela Cabrera C., Juan Carlos Rivas y Brenda Ireri Yañez R., periodistas y comunicadores que aportaron sus ideas para escribir este artículo y formaron parte del primer curso de SEO que impartí en el Centro de Formación en Periodismo Digital (CFPD) de la Universidad de Guadalajara y que también imparto en mi Aula Virtual: Curso de SEO para periodistas y redactores de contenido.
