La diversificación más allá del vídeo, el énfasis en la narración, la construcción de una marca sólida, el avance de la IA y la incertidumbre de plataformas como TikTok tendrán un impacto significativo en el panorama de la creación de contenido. Estas fueron algunas de las estrategias clave que surgieron durante un evento organizado el mes pasado por Creator Economy NYC, en Nueva York, en respuesta al futuro incierto que enfrentan los creadores.
El boletín Creator Economy NYC, dirigido por Brett Dashevsky, abarca todos los aspectos relacionados con la economía de los creadores en la Gran Manzana y ha sido un punto de encuentro para charlas con creadores locales desde enero de 2023, según Ethan Brooks, escritor especializado en tecnologías y boletines.
El panel contó con la participación de Gaurav Misra, cofundador y director ejecutivo de Captions, Alexandra Sternlicht, reportera técnica de Fortune, y Timm Chiusano, creador y (próximamente) autor. A continuación, se presentan las principales conclusiones:
1. Diversificar el contenido más allá del vídeo
Los panelistas recomendaron a los creadores de contenido apoyarse en los medios mixtos para equilibrar el alcance de su contenido, incorporando blogs, boletines e incluso fotografías junto con el video. Esta diversificación atiende a diferentes preferencias de audiencia y hábitos de consumo, garantizando una participación más amplia.
Dashevsky enfatizó la importancia de diversificar los canales de distribución, no confiando únicamente en las plataformas de redes sociales para la distribución de videos, sino también incorporándolos en publicaciones de blogs e incrustarlos en boletines informativos.
2. Narrar el espectáculo de la creación del contenido
El enfoque en la narrativa sobre el entretenimiento respalda la idea de que el contenido más cautivador no solo entretiene, sino que también educa y establece conexiones significativas. Este enfoque enriquece la interacción con la audiencia y fortalece la relación entre el creador y su público.
Dashevsky menciona el caso de Mr. Beast, quien recientemente compartió en un tuit: «El año pasado, ralenticé nuestros videos, me concentré en la narración, dejé que las escenas respiraran, grité menos, tuve más personalidad, videos más largos, etc. ¡Y nuestras vistas se han disparado!».
3. Concéntrese en construir una marca personal sólida
Ya sea que sea un creador de contenido en solitario o un profesional dentro de una organización más grande, aproveche su marca personal sólida que refleje sus valores auténticos.
Comparta información detrás de escena: al igual que la revisión informal de Mark Zuckerberg, quien recientemente revisó el Apple Vision Pro en su sala de estar como si estuviera en FaceTime con él, compartir información detrás de escena o brindar opiniones personales sobre temas profesionales puede humanizar la marca y hacer que su contenido sea más identificable para su audiencia.
4. IA: facilitador del proceso creativo
La inteligencia artificial (IA) es un tema que he abordado en mis últimas publicaciones y mediante herramientas como Adobe FireFly, VoiceMaker, Veed, ChatGPT, SpeechGen, entre otras, es posible crear contenido sin perder la voz de su marca.
La IA puede utilizarse como una herramienta para tareas como la ideación, edición y análisis de contenido, permitiendo a los creadores concentrarse en los aspectos creativos mientras conservan la esencia humana de su marca.
5. Navegando por el futuro incierto de TikTok
Los panelistas discutieron la importancia de explorar plataformas y formatos de contenido alternativos para prepararse para un posible panorama sin Tiktok. Se recomendó a los creadores desarrollar canales de comunicación directa con su audiencia (por ejemplo, boletines informativos) para garantizar una participación continua independientemente de los cambios en las plataformas.
En resumen, las estrategias discutidas durante el evento organizado por Creator Economy NYC en Nueva York presentan oportunidades significativas para la comunidad latinoamericana de creadores de contenido. Es crucial que los creadores latinoamericanos se adapten a estos cambios y adopten estas estrategias para seguir conectando con sus audiencias de manera efectiva. Al hacerlo, podrán enfrentar los desafíos y aprovechar las oportunidades emergentes en la economía de la creación de contenido en la región.
Foto de portada: SonoVisuals
