Con frecuencia me encuentro con estudiantes de periodismo y comunicación que buscan crear, diseñar y lanzar proyectos informativos sobre diversos temas: periodismo deportivo, finanzas, política, derechos humanos, gastronomía o viajes.
Estos jóvenes tienen la experiencia elemental para reportear, escribir e incluso de producir audio y video para publicar en su sitio web. Cuentan con los conocimientos básicos para empezar y crear grandes iniciativas, pero a menudo desconocen el enorme abanico de opciones y potencial que ofrece una simple cuenta gratuita de Gmail.
Mediante la creación de un correo en Google –que puede ser el nombre de la o el periodista o medio de comunicación–, es posible acceder a una gran cantidad de herramientas para gestionar archivos, redactar artículos u otros documentos, administrar la agenda editorial, analizar las estadísticas del sitio web o vídeos, crear mapas e incluso generar ingresos mediante anuncios. Sí, con Google puedes encontrar un modelo que te ayude en los primeros meses o años de vida de tu proyecto digital.
Lo que comparto aquí no es una publicación pagada; es una recomendación de herramientas de Google que estoy utilizando y que puedes emplear sin pagar un solo peso por el lanzamiento o gestión de proyectos periodísticos o informativos basados en la web.
Vamos a lista de herramientas 👇
Gmail: correo electrónico
La primera herramienta que recomiendo es crear una cuenta de correo de Gmail con el nombre del periodista o del proyecto. Esta cuenta servirá como llave para abrir la puerta a otras plataformas: Google Drive, Google Analytics, YouTube, Google Maps, Google AdSense, entre otras.
Encontrar un nombre de cuenta de correo no es fácil. Para empezar, siempre sugiero fórmulas como periodistanombreapellido@gmail.com, contactonombredelmedio@gmail.com o directamente nombredelmedio@gmail.com.
Una cuenta de Gmail garantiza un correo seguro, privado y control total de tus contactos, protección avanzada contra suplantación de identidad (phishing), así como la posibilidad de organizar tareas y utilizar el calendario para agendar eventos o programar la producción de artículos, pódcast y videos.
Drive: Almacenamiento en la nube
Mediante tu cuenta de correo de Gmail obtendrás 15 GB de almacenamiento gratuito para guardar archivos en la nube de Google. En Drive, sugiero crear carpetas por cada sección de tu sitio web y, dentro de ellas, subcarpetas por tipo de archivo (PDF, audios, fotografías, etc.) que puedes publicar e insertar en un portal, blog o compartir por correo electrónico.
También puedes estructurarlas según el nombre del reportaje o historia. La idea es mantener tu espacio ordenado para trabajar con mayo eficiencia.
Google Analytics: Estadísticas de tu sitio web al instante
¿Quieres saber cómo se comportan tus lectores en el portal de noticias o blog? Mediante tu cuenta de Gmail puedes registrar tu proyecto web en esta plataforma para acceder a una gran cantidad de datos sobre qué noticias, artículos y páginas son más leídas.
Por ejemplo, en los informes de adquisición podrás descubrir cómo llegaron los visitantes a tu sitio web (búsqueda orgánica en Google, tráfico directo, referencias, redes sociales, etc.), cómo interactuaron y cuál fue la última página que consultaron.
Además, en la sección de atributos de usuarios se detallan datos demográficos por país, ciudad, sexo, usarios activos por minuto e intereses de la audiencia (estilo de vida, tecnología, deportes, políticia, noticias, entretenimiento, entre otros).
Youtube: subir y compartir videos
Crear un canal en Youtube –tal como compartí en un artículo anterior– sirve para potenciar la visibilidad de la marca del medio o del periodista, publicar resúmenes de noticias, transmitir video en tiempo real, compartir entrevistas, reportajes y columnas de opinión, e incluso experimentar con nuevos formatos inmersivos como videos en 360°. Es una excelente vía para conectar con públicos más jóvenes.
Los videos publicados en YouTube se pueden insertar fácilmente en un sitio web. De esta forma, los visitantes que lean los artículos podrán reproducir las historias directamente desde tu portal, lo que impacta positivamente en el tiempo de permanencia en la página.
Decisiones MX, un proyecto de periodismo local de Ocotlán, Jalisco, que creé y diseñé para los periodistas Marcelo Ramírez y Jessica Padilla, han utilizado YouTube para compartir entrevistas, noticias, obituarios y reportajes sobre los que acontece en la Región Ciénega.
YouTube también ofrece estadísticas detalladas de cada video, lo que te permite saber qué formatos (noticias, entrevistas, reportajes) le gustan más a tu audiencia para tomar mejores decisiones en futuras coberturas.
Google Maps: diseñar y publicar mapas
Esta herramienta gratuita ayuda a los periodistas a crear mapas interactivos mediante el trazo de puntos, el uso de iconos personalizados, imágenes y contenido multimedia.
Los mapas creados pueden incrustarse en una noticia para geolocalizar eventos, presentar datos o ubicar zonas de riesgo, alertar a la audiencia sobre el cierre de rutas o reportar problemáticas ambientales.
Por ejemplo, “Gasolineras en el AMG: un riesgo latente e ignorado” es un mapa creado por estudiantes de periodismo y comunicación del ITESO, quienes descubrieron una investigación encontraron que, de las 342 gasolineras existentes en el Área Metropolitana de Guadalajara (AMG), 172 incumplen las normas de seguridad.
Google AdSense: crear y monetizar anuncios
¿Quieres ganar dinero publicando anuncios de Google en tu sitio web? Con Google Adsense puedes configurar anuncios en diferentes formatos y ubicarlos en los espacios que mejor se adapten a tu diseño.
Por cada clic que reciba los anuncios, Google te pagará una cantidad de dinero que al final la podrás utilizar para cubrir la renta de dominio, el hospedaje o parte de tu propio salario.
La Evidencia, un proyecto de periodismo independiente de Guadalajara que diseñé para la periodista Ilse Astrid Martínez, ha sido admitido al programa y desde este año ha comenzado a monetizar en el programa de Google Adsense.
Para ser admitido a este programa es necesario cumplir con ciertos requisitos de calidad. Antes de postularte, te sugiero difundir tu sitio web, compartir las noticias en redes sociales y generar una comunidad sólida.
Conclusiones
Google y sus herramientas son una excelente opción para lanzar proyectos de periodismo o comunicación con poco recursos económicos. Incluso son muy recomendables para iniciativas consolidadas que requieren conocer a fondo el comportamiento de su audiencia y su impacto en Internet. Si te interesa conocer más herramientas, te sugiero seguir de cerca el proyecto Google News Initiative, que ofrece a la industria periodística recursos, capacitaciones y herramientas diseñadas en colaboración con expertos y organizaciones de noticias de todos el mundo.
