El SEO es la “práctica de aumentar tanto la calidad como la cantidad del tráfico del sitio web, así como la exposición a su marca, a través de resultados de motores de búsqueda orgánicos”, así lo define MOZ, una plataforma que cuenta con herramientas de optimización de páginas web.
Por su parte, Google precisa en su Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes que la optimización en buscadores (SEO) “consiste en ayudar a los buscadores a entender tu contenido y a los usuarios a encontrar tu sitio y tomar una decisión sobre si deben visitarlo a través de un buscador”.
El posicionamiento SEO no es una receta mágica para hacer más dinero, pero puede ayudar a conseguir más tráfico y lectores fieles. También, puede ayudarle a explorar y escribir nuevas historias que no se habían considerado antes.
Las herramientas SEO sirven para analizar y entender mejor cómo su audiencia y nuevos lectores encuentran su contenido. Además, le ayudan a tomar mejores decisiones sobre la cobertura de nuevos temas y cómo crear contenido interesante basado en datos.
A continuación, le comparto una lista de herramientas que utilizo para analizar y mejorar el posicionamiento SEO de los sitios web que he estado administrando y cómo puede empezar a utilizar estas plataformas sin necesidad de ser un experto o experta.
Google Analytics
Esta plataforma de marketing de Google cuenta con una gran cantidad de información sobre su sitio web. Le recomiendo mirar los datos más importantes y, luego, dar el siguiente paso para crear objetivos y personalizar resultados.
Primero, revise el área de Informes y analice los siguientes bloques:
- Informe panorámico: Cuántos usuarios (sesiones) visitan su sitio web en un determinado periodo de tiempo (los últimos 28 días, los últimos 30 días, los últimos 90 días, etc.).
- Tiempo de interacción medio: Por usuario activo durante el periodo seleccionado.
- Número de usuarios: Durante los últimos 30 minutos.
- Ubicación de los usuarios: De qué país y ciudad son los usuarios.
- Páginas más consultadas: Qué páginas son las más visitadas.
- Origen de los nuevos usuarios: Búsqueda orgánica de Google, acceso directo (escribiendo en el navegador la www de su sitio web), redes sociales, videos de YouTube, email, referencias de otros sitios web o búsqueda pagada.
Con esta información, puede encontrar oportunidades para actualizar el contenido que atrae más tráfico al sitio web, redactar artículos sobre temas que le importan a su audiencia, diseñar páginas de destino con palabras clave que le pueden ayudar a convertir y descubrir nuevas oportunidades de palabras clave.
Google Search Console (GSC)
Con Google Search Console (GSC), puede descubrir qué palabras clave llevan a los usuarios a su contenido y analizar las impresiones, clics y la posición de su sitio web en la Búsqueda de Google. Además, puede enviar sitemaps y URLs específicas para asegurarse de que Google conozca la versión más reciente de su artículo o sitio web.
La sección de «Resultados de Búsqueda» o «Rendimiento» muestra el número total de clics, es decir, cuántas veces los usuarios han accedido a su sitio web a través de los resultados de búsqueda. También muestra las impresiones totales, que indican cuántas veces se ha mostrado un enlace a su sitio web en los resultados de búsqueda. El CTR medio, por otro lado, representa el porcentaje de impresiones que han generado un clic, y la posición media indica en qué posición promedio aparece su sitio web en los resultados de búsqueda.
Si deseas aprender más sobre cómo utilizar esta herramienta en tu sitio web, Google Search Console ha publicado una serie de videos en YouTube. En estos videos, explican paso a paso cómo monitorear resultados, utilizar la herramienta de inspección de URL, realizar análisis y exportar datos, entre otros aspectos.
Google Trends
Google Trends ofrece un conjunto de datos en tiempo real sobre las búsquedas en Google, proporcionando una muestra anónima de los datos categorizados por temas, según lo definen Jessie Willms y Shelby Blackley, editoras del boletín WTF is SEO?. Esta herramienta gratuita permite saber qué se busca actualmente en Google y por qué es tendencia, explorar el comportamiento de palabras clave, comparar hasta cinco términos y conocer las tendencias de búsqueda diarias en tiempo real a nivel mundial o local.
Al hacer clic en temas populares, puedes ver cómo otros medios están cubriendo la noticia. Si tu proyecto web es especializado en un tema, esta información te ayuda a identificar oportunidades para ofrecer nuevos enfoques o datos.
En la sección de Tendencias de búsqueda en tiempo real, puedes determinar en qué fase del ciclo de vida se encuentra una historia y qué noticias relacionadas existen. Esta información es crucial para decidir si es viable cubrir el tema. Por ejemplo, si ves un aumento en la búsqueda de temas como «Inteligencia artificial • DeepMind • Aprendizaje profundo», puede ser una justificación para producir un nuevo artículo si tu organización se enfoca en estos temas.
Además, puedes filtrar los temas por categorías como Ciencia y Tecnología, Deportes, Noticias destacadas, Ocio, y Salud y Bienestar en la opción de Tendencias de búsqueda en tiempo real.
Ubersuggest
Con la herramienta de Neil Patel, puedes descubrir oportunidades SEO para mejorar el posicionamiento de tu sitio web. La versión gratuita ofrece recomendaciones centradas en la creación de nuevo contenido para optimizar ciertas palabras clave e identificar páginas con potencial para posicionarse mejor.
Si quieres conocer las páginas o artículos mejor posicionados en los resultados de Google, o saber qué palabras clave generan más tráfico hacia tu sitio web, simplemente haz clic en la opción «Estimaciones de tráfico».
Además, en el área de Auditoría SEO, puedes ver la puntuación SEO de tu sitio web en una escala del 0 al 100, el tráfico orgánico mensual, el número de palabras clave por las cuales está posicionado tu sitio, el número de backlinks que apuntan a tu dominio y la velocidad de carga de tus páginas, incluyendo los tiempos de espera durante la interacción y su estabilidad mientras se cargan.
Semrush
Mediante la opción gratuita de Semrush, puedes crear un proyecto para analizar un sitio web. Se recomienda conectar con tu cuenta de Google Analytics y Google Search Console para obtener datos valiosos. En el Panel de SEO, tendrás acceso a:
- Análisis del dominio: ofrece una visión general de las métricas y tendencias de rendimiento del dominio en los últimos 30 días. Incluye una Puntuación de Autoridad, Tráfico Orgánico (número de usuarios esperados que visiten el dominio en el próximo mes), Número de palabras clave que atraen a los usuarios, y Dominio de referencia, entre otros datos.
- Rastreo de posición: permite supervisar el posicionamiento diario de cualquier dominio, subdominio, subcarpeta o URL con palabras clave específicas en diferentes dispositivos y ubicaciones.
- Auditoría de backlinks: ayuda a revisar tu perfil de backlinks para evitar penalizaciones de Google por backlinks tóxicos.
- Visualización de la adquisición de usuarios web, comportamiento y tráfico basada en los datos de Google Analytics.
En última instancia, el uso de esta herramienta basada en datos permite a los redactores crear contenido más relevante y atractivo, fortalecer la autoridad de su sitio web y contribuir al crecimiento y éxito de su presencia en línea.
Answer The Public
Adquirida por la firma de Neil Patel en 2022, esta herramienta es altamente útil para «generar ideas sobre temas relevantes, palabras clave de cola larga y preguntas que los usuarios de búsqueda de Google hacen sobre una palabra clave«, según Jessica Tee Orika de la agencia de marketing de contenidos Foundation.
En su versión gratuita, permite realizar hasta tres búsquedas gratuitas. Simplemente ingresa la palabra clave, como por ejemplo “Herramientas SEO”, selecciona el país y el idioma para ver resultados e indicadores clave como volumen de búsqueda alto, promedio y bajo, así como datos de CPC expresados en dólares.
Por ejemplo, al buscar la palabra clave “Herramientas SEO”, se identifican oportunidades para desarrollar artículos sobre temas como “herramientas SEO para analizar palabras clave”, “herramientas SEO para qué sirven” y “herramientas SEO gratuitas”, dado su alto volumen de búsqueda.
En la sección de “Proposiciones”, se presentan tanto palabras clave de cola corta como de cola larga relacionadas con los prefijos a, cerca, cómo, con, para y sin. Para la palabra clave “Herramientas SEO”, se muestran conexiones como “herramientas SEO para analizar palabras clave” y “herramientas SEO cómo funciona”, entre otras.
MOZ
Esta plataforma comenzó en 2004 como SEOmoz, inicialmente como un blog donde pioneros en SEO compartían investigaciones e ideas. En 2007, tras recibir financiación, comenzó a desarrollar nuevas herramientas para especialistas en marketing. Desde entonces, ha experimentado un crecimiento continuo y una constante renovación de sus servicios:
- Análisis de dominio: Ingresa cualquier dominio para ver la autoridad del dominio, autoridad de la página, palabras clave de clasificación y más.
- Explorador de palabras clave: Una herramienta de investigación SEO con acceso a más de 1,250 millones de palabras clave que generan tráfico.
Conclusión
Las herramientas SEO gratuitas son esenciales para los redactores de contenido que desean optimizar su presencia en línea y atraer más lectores. Plataformas como Google Analytics, Google Search Console, Google Trends, Ubersuggest, Semrush, Answer The Public y MOZ proporcionan datos valiosos sobre tráfico, palabras clave y backlinks. Estos recursos permiten ajustar estrategias de contenido, mejorar el posicionamiento SEO, evitar penalizaciones y responder a las tendencias de los usuarios. Al utilizar estas herramientas, los redactores pueden crear contenido más relevante y atractivo, fortalecer la autoridad de sus sitios web y contribuir al crecimiento y éxito de su presencia en línea.
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