Google Trends es una herramienta muy útil para quienes trabajan en noticias. Permite ver qué están buscando las personas en Google en tiempo real, tanto en todo el mundo como en tu zona. También es excelente para negocios que quieren posicionar sus productos o artículos de su blog.
Google Trends es una herramienta basada en la web que no requiere crear una cuenta para usarla. Puedes acceder a ella desde tu computadora, tableta electrónica o teléfono inteligente. Para comenzar, abre tu navegador; recomiendo usar Google Chrome, Firefox, Safari u Opera, entre otros.
En la página principal de Google Trends se muestran los temas más buscados actualmente en el mundo y por qué son tendencia. También encontrarás información y enlaces sobre cómo se utiliza esta herramienta en redacciones periodísticas, organizaciones benéficas y más. Al final de la página, puedes acceder a recursos para aprender a usar esta plataforma.
Para comenzar a utilizar Google Trends, haz clic en la pestaña «Explorar» y escribe una palabra o frase relacionada con tu negocio. Por ejemplo, al ingresar «Cepillo dental eléctrico» se muestran diferentes datos que se pueden filtrar por:
- País o todo el mundo
- Período de tiempo (último día, últimos 7 días, últimos 30 días, últimos 90 días, últimos 12 meses, últimos 5 años o modificar el intervalo)
- Categoría (afición y tiempo libre, alimentación y bebidas, animales y mascotas, arte y entretenimiento, compras, deportes, informática y electrónica, juegos, salud, entre otras)
- Tipo de búsquedas (búsqueda de imágenes, búsqueda de noticias, Google Shopping, búsquedas de YouTube)
Si filtramos los resultados por país (México), últimos 5 años, todas las categorías y búsqueda web, observamos que la palabra clave «Cepillo dental eléctrico» muestra un notable interés de búsqueda a inicios de 2022, alcanzando un valor superior a 70.
Un valor de 100 indica la popularidad máxima de un término, mientras que 50 indica que el término es la mitad de popular en comparación con su valor máximo. Un valor de 0 significa que no había suficientes datos sobre ese término.
En «Interés por subzona» se muestran las ciudades donde el término de búsqueda «Cepillo dental eléctrico» ha sido más utilizado durante los últimos 5 años. Zacatecas lidera la lista, seguida por Ciudad de México, Querétaro, Nayarit, Estado de México y otras más. Puedes cambiar los intervalos de tiempo para explorar más datos interesantes sobre cómo ha variado la frecuencia de búsqueda.
Esta información puede ser relevante para determinar, por ejemplo, en qué ciudades podrías considerar lanzar nuevas sucursales o desarrollar campañas de promoción para tu nuevo producto.
Si tienes dudas sobre cómo aprovechar esta potente herramienta de Google para impulsar tu negocio, aquí te comparto tres ideas que he discutido con colaboradores en el lanzamiento y crecimiento de negocios en línea.
Crear contenido relevante
En Google Trends puedes realizar investigaciones de palabras clave e identificar cuándo escribir y publicar nuevos artículos.
Imagina que tienes un portal de noticias o blog que cubre temas relacionados con la industria de la música y vas a escribir una historia sobre los “Premios Grammy”. Con Google Trends puedes saber en qué momento publicar tu artículo para llegar a la mayor audiencia posible.
En la siguiente gráfica se muestran dos picos de datos importantes: el primero se presenta en los primeros 10 días del mes de noviembre de cada año, esto es debido a las nominaciones para mejores grabaciones, composiciones y artistas del año; y el pico más importante sucede en los primeros días de febrero.
Mediante estos datos puedes determinar en qué momento es oportuno escribir y compartir artículos con tu audiencia para responder a dudas sobre temas que son tendencia. Para el caso de nuestra palabra clave “Premios Grammy” lo oportuno sería escribir y publicar un artículo a inicios de noviembre y seguir la conversación hasta febrero del siguiente año.
En el área de negocios, asegúrate de que el lanzamiento de tu producto esté alineado con estos picos de interés. Por ejemplo, si vas a lanzar un producto relacionado con la música o los premios, programarlo para coincidir con la temporada de mayores búsquedas puede aumentar la visibilidad y el interés del público.
Aprovecha los insights de Google Trends para planificar contenido relevante y oportuno. Puedes crear artículos, videos promocionales, infografías o campañas en redes sociales que capitalicen estos momentos de mayor interés.
Investigar a sus competidores
Ingresa el nombre de uno de tus competidores en Google Trends. En los resultados, podrás descubrir el interés por zona, temas relacionados y consultas asociadas que los usuarios han buscado en relación con ellos.
Por ejemplo, al buscar la palabra clave “Coursera”, en la sección de “Interés por zona” puedes identificar las ubicaciones donde se ha utilizado más esta búsqueda. Al hacer clic en tu país, podrás descubrir en qué ciudades o regiones existen oportunidades para lanzar un negocio similar o para ajustar tus estrategias de campaña.
En la sección de “Temas relacionados”, encontrarás que los usuarios que buscan “Coursera” también muestran interés en otros temas como Domestika EUR, Crehana, Fundación Carlos Slim, Empleo, Universidad Autónoma de Baja California, entre otros. También han realizado búsquedas relacionadas con asana, coursera stock price, trello, fiverr, entre otros. Entender qué temas están vinculados a tus competidores permite crear contenido atractivo y relevante para tu audiencia.
Google Trends para YouTube
En la sección de «Tendencias actuales / Tendencias de búsqueda en tiempo real» puedes filtrar los datos por categoría y encontrar tendencias relacionadas con Ciencia y tecnología, Deportes, Negocios, Noticias, Ocio, y Salud y bienestar. Si tu canal es sobre tecnología o videojuegos, podrías encontrar temas relevantes para abordar en tu próximo video y explicar a tu audiencia.
También podrías investigar qué palabra clave usar para tu próximo video. Por ejemplo, si vas a producir un video sobre “Día de muertos” pero tienes dudas sobre cómo titularlo, puedes usar Google Trends para comparar el volumen de búsqueda de hasta 5 palabras clave. Al comparar «Día de muertos», «Día de los muertos» y «Día de los difuntos», puedes encontrar datos interesantes que te ayuden a tomar la mejor decisión para titular tu video.
Revisa la gráfica y observa cómo la palabra “Día de muertos” tiene el volumen de búsqueda más alto a lo largo del tiempo, lo que la convierte en la mejor opción para titular tu próximo video en YouTube.
Conclusión:
Google Trends es una herramienta valiosa para periodistas y negocios, permitiendo identificar tendencias en tiempo real y planificar contenido relevante. Facilita la publicación de artículos, el lanzamiento de productos y la optimización de estrategias de marketing, proporcionando datos accesibles y útiles para maximizar el impacto y mantenerse competitivos en un mercado dinámico.
